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広告チラシについて
チラシによる顧客獲得作戦!
- POINT1～サイズを決める
- チラシ作りは、まずサイズを決めることから始まります。手配りチラシとポスティングチラシはA4サイズが一般的。また、新聞折込のチラシは大き目のB4が良いと思います。A4やB5よりも多少割高にはなりますが、多くの広告・チラシの中で目立たせるためにも、B4サイズを選びたいところです。
- POINT2～色数を決める
- そして、次に「1色・2色・カラー」のいずれかを選択することになります。1色、つまりモノクロはコスト的に有利ですが、非常に効果が低く、2色またはカラーを選択することお勧めします。また、もっとも効果を得られるのはカラー印刷ですが、2色でも十分な効果を得ることができるでしょう。チラシ・広告は内容やキャッチコピーが重要ですので、それを活かすことを第一に考えて色を決めましょう。
- POINT3～写真の利用
- チラシに限らず、魅力的な広告を作る上で写真は欠かせない要素です。しっかりとした内容とそれに合った効果的な写真を使うことが重要です。単に写真を大量に並べるだけでは意味を成しません。どんな写真を使えばもっとも店舗の魅力が伝わるのか、その点を吟味しながら作成していく必要があります。
- POINT4～ターゲットの選定
- ターゲットを細かく分析し、できる限り絞っていくことは、広告・チラシなどの販売促進ツールにおいて最も重要なポイントのひとつです。今の時代は、顧客の趣味志向が多様化しており、競合店舗が街に溢れていますので、他の店舗との差別化を図ってピンポイントで顧客を獲得する必要があるのです。
- POINT5～文章とキャッチコピー
- ターゲットが決まったら、それにマッチした文章のテイストと顧客ニーズにピッタリはまった斬新なキャッチコピーを作ります。広告・チラシは、顧客に文章を読ませることではじめて細かな情報が伝わります。絞ったターゲットに向けて店舗の『売り・強み』をアピールするのです。そして、文章を読ませるための「キャッチコピーや見出し」を作れるかどうかも重要なポイントになります。大手企業になると、このキャッチコピーだけに数百万円以上かけることも少なくありません。
- POINT6～良い印刷業者を選ぶ
- 内容やコンセプト、ターゲット、印刷方式などすべてが決まったら、あとは広告・チラシを刷るだけです。優れた印刷会社に依頼することで、理想的な広告・チラシが完成するのです。印刷会社を選ぶコツですが、色の数、つまり「1色・2色・カラー」の選択によって対応できる業者が変わってくるので、まずそこで判断します。次に様々なデータでの印刷に対応できる業者を選ぶことです。印刷会社はデータの種類によっては対応できないところもあります。その為、出来るだけ多くのデータを扱うことの出来る業者を選びましょう。
